De organisatie
winkel
2011 - 2012
HOOG CATHARIJNE UTRECHT - Het was eind 2011, toen ik werd uitgenodigd door curator Jelle Bouwhuis, om naar een leegstaande winkel in Hoog Catharijne te komen. Hij was toen werkzaam voor SMBA (Stedelijk Museum Bureau Amsterdam) en nam deel aan de activiteiten van Stichting Kunst in het Stationsgebied. In de context van deze lege winkel, in het winkelcentrum dat wachtte op een grote renovatie, werd ik gevraagd een voorstel te maken.
DE ORGANISATIE WINKEL - was de titel van dit context-afhankelijke voorstel. Het moest voor de duur van twee maanden plaatsvinden in deze lege winkel. Om met kunst een rol van betekenis te kunnen spelen, vroeg ik om samen te werken met de gemeente Utrecht, Corio (eigenaar van het winkelcentrum), winkeleigenaren, studenten van design academies en heel belangrijk zoveel mogelijk gebruikers van deze ruimte.
Het ging op dat moment niet zo goed met het winkelcentrum Hoog Catherijne. Er was veel leegstand. De grote renovatie zorgde voor de nodige spanningen bij winkeleigenaren. Ik wilde de lege winkel gebruiken als laboratorium. Met betrokkenen wilde ik hier nadenken over de gebruikte beeldtaal en of deze nog aansluiting kon vinden bij het winkelende publiek. Ook wilde ik samen nieuwe perspectieven ontwikkelen op deze ervaring van het winkelcentrum.
Dit laboratorium zou er uitzien als een trendy shop. Het zou de infrastructuur beschikbaar maken voor een onderzoek naar de winkelbelevenis van haar gebruikers.
In een samenwerking met studenten van designacademies wilde ik kleine gadgets ontwikkelen. Deze gadgets moesten in staat zijn een dialoog te faciliteren met de commerciële beeldtaal die daar werd gebruikt.
Na de presentatie van mijn voorstel kreeg ik een korte email met het bericht dat 'De organisatie winkel' geen doorgang kon vinden. Een paar jaar later heb ik begrepen dat de eigenaar (toen) Corio dit voorstel heeft tegengehouden.
Het leerde mij dat de beeldvorming van kunst niet werd gezien als een innovatieve kans om iets nieuws te ontdekken. Het stond immers in dienst van de ontwikkeling van Hoog Catherijne — het werd eerder als bedreiging gezien die moest worden gestopt.
'De organisatie winkel' wilde het concept van 'De organisatie' volgen, opgericht in 2011 om kennis en middelen beschikbaar te maken voor de vormgeving van een samenleving als geheel.
Wanneer u op de hoogte wilt blijven van mijn activiteiten kunt u zich abonneren op mijn nieuwsbrief.
Hartelijke groet, Edwin Stolk.
fotos
